ثم يطرح السؤال نفسه: أين المحتوى؟ لم يكتمل بعد؟ لا بأس، فهناك نص تجريبي جاهز. لكن الأسوأ، ماذا لو لم يتناسب المحتوى مع التصميم، أو كان حجمه أكبر من اللازم؟ أو أصغر من اللازم؟ جمل قصيرة جدًا، عناوين كثيرة جدًا، صور كبيرة جدًا أو صغيرة جدًا بالنسبة للتصميم المقترح، أو حتى صور مناسبة لكنها تبدو غير متناسقة لأسباب معينة.

العميل غير الراضي لسبب وجيه يمثل مشكلة، أما العميل غير الراضي الذي لا يستطيع تحديد السبب بدقة فهو أسوأ. غالبًا ما يكون السبب هو غياب التعاون والتواصل ونقاط المراجعة، وعدم وجود عملية متفق عليها أو محددة بالدقة المطلوبة. إنها استراتيجية محتوى فاشلة منذ البداية. إذا كان هذا رأيك، فماذا عن العكس؟ كيف يمكنك تقييم المحتوى بدون تصميم؟ لا طباعة، ولا ألوان، ولا تخطيط، ولا أنماط، كل تلك الأشياء التي تنقل الإشارات المهمة التي تتجاوز مجرد النص، والتسلسل الهرمي للمعلومات، والوزن، والتأكيد، والضغط غير المباشر، والأولويات، كل تلك الإشارات الدقيقة التي لها أيضًا جاذبية بصرية وعاطفية للقارئ.